Các đại biểu thực hiện nghi thức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026 và Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia 2026.

Sáng 16/4/2026, tại Hà Nội, Bộ Công Thương tổ chức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026 và Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia với chủ đề “Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”. Sự kiện không chỉ mang ý nghĩa truyền thông mà còn là điểm giao thoa giữa chính sách, doanh nghiệp và thị trường, phát đi thông điệp mạnh mẽ về yêu cầu định vị lại Thương hiệu Quốc gia trong giai đoạn phát triển mới.

Kiến tạo uy tín quốc gia, gia tăng sức mạnh mềm

Phát biểu khai mạc, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh rằng Thương hiệu Quốc gia không còn chỉ là câu chuyện hình ảnh hay xúc tiến thương mại, mà phải được nhìn nhận như một tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.

Trong kỷ nguyên hội nhập, xây dựng thương hiệu không đơn thuần là nâng cao hình ảnh “Made in Vietnam”, mà còn là quá trình kiến tạo uy tín quốc gia và gia tăng “sức mạnh mềm” trên trường quốc tế. Điều này đòi hỏi một sự chuyển đổi căn bản trong mô hình tăng trưởng, lấy năng suất, chất lượng và tính tự chủ làm nền tảng, đồng thời coi chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và phát triển bền vững là động lực cốt lõi.

Sau hơn hai thập kỷ triển khai Chương trình Thương hiệu Quốc gia, số lượng doanh nghiệp và sản phẩm đạt danh hiệu đã tăng đều qua các kỳ xét chọn. Điều này phản ánh nỗ lực cải tiến công nghệ, nâng cao chất lượng và khẳng định vị thế của doanh nghiệp Việt. Tuy nhiên, cùng với những thành tựu đó là yêu cầu ngày càng cao từ các tiêu chuẩn toàn cầu về kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội.

Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân phát biểu khai mạc.

Thực tế đặt ra một đòi hỏi cấp thiết: Việt Nam cần thoát khỏi vị thế gia công giá trị thấp để tiến tới làm chủ công nghệ và thương hiệu. Đây không chỉ là thách thức mà còn là cơ hội để tái định hình cách tiếp cận xây dựng thương hiệu theo hướng thực chất, bền vững hơn.

Từ tăng trưởng số lượng đến nâng tầm chất lượng

Nhìn lại chặng đường phát triển, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại cho biết, từ 30 doanh nghiệp tham gia năm 2003, đến năm 2026 đã có 190 doanh nghiệp được công nhận đạt Thương hiệu Quốc gia. Giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cũng tăng trưởng mạnh, đạt 519,6 tỷ USD vào năm 2025, xếp thứ 32 toàn cầu.

Nhiều doanh nghiệp Việt đã khẳng định vị thế trên trường quốc tế, tiêu biểu trong các lĩnh vực ngân hàng, sữa và viễn thông. Tuy nhiên, bên cạnh những con số ấn tượng là một nghịch lý đáng lưu ý: số lượng sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia tăng nhanh nhưng chất lượng và giá trị chưa tương xứng.

Cụ thể, tổng giá trị của 100 thương hiệu doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam năm 2025 chỉ đạt khoảng 38,4 tỷ USD, giảm 14% so với trước đó. Điều này phản ánh thực tế rằng Việt Nam vẫn chủ yếu tham gia vào các khâu giá trị thấp trong chuỗi sản xuất, thiên về gia công (OEM), trong khi năng lực thiết kế (ODM) và xây dựng thương hiệu riêng (OBM) còn hạn chế.

Thực trạng này cho thấy Thương hiệu Quốc gia không thể chỉ đóng vai trò “bộ mặt” đối ngoại, mà cần trở thành đòn bẩy thực chất cho năng lực cạnh tranh. Việc nâng tầm thương hiệu phải gắn liền với nâng cao chất lượng sản phẩm, đổi mới sáng tạo và khả năng làm chủ công nghệ.

Đồng quan điểm, các chuyên gia quốc tế cho rằng cốt lõi của thương hiệu không nằm ở hình ảnh nhất thời mà ở sự nhất quán trong tiêu chuẩn, chất lượng và cách một quốc gia thể hiện với thế giới. Chính sự nhất quán này mới tạo dựng được niềm tin bền vững trên thị trường quốc tế.

Chiến lược dài hạn: Từ nền tảng đến khẳng định vị thế toàn cầu

Để giải quyết những điểm nghẽn hiện tại, Cục Xúc tiến thương mại đã đề xuất Chiến lược Thương hiệu Quốc gia đến năm 2035, tầm nhìn 2045 với ba giai đoạn rõ ràng.

Giai đoạn 2026-2030 được xác định là giai đoạn “đặt nền tảng – chuyển đổi căn bản”. Trọng tâm là hoàn thiện hệ thống tiêu chí theo hướng thực chất hơn, thúc đẩy số hóa, đồng thời hướng tới mục tiêu 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia. Đây cũng là giai đoạn chuyển dịch từ mô hình gia công (OEM) sang thiết kế (ODM).

Giai đoạn 2030-2035 sẽ tập trung hình thành đội ngũ doanh nghiệp có thương hiệu mạnh ở cấp khu vực và quốc tế, với mục tiêu có từ 5–10 thương hiệu Việt lọt Top 500 thế giới, đồng thời nâng giá trị Thương hiệu Quốc gia lên Top 25 toàn cầu.

Tầm nhìn đến năm 2045 đặt ra một chuẩn mực cao hơn: mỗi sản phẩm Việt Nam khi ra thế giới không chỉ mang giá trị thương mại mà còn chứa đựng câu chuyện về bản sắc văn hóa, tư duy thiết kế và các chuẩn mực phát triển bền vững.

Để hiện thực hóa chiến lược này, các định hướng trọng tâm được xác định bao gồm: đẩy mạnh chuyển đổi số và chuyển đổi xanh; xây dựng chiến lược thị trường quốc tế bài bản; tận dụng hiệu quả các hiệp định thương mại tự do; bảo vệ tài sản trí tuệ; phát triển thương mại điện tử xuyên biên giới; và đặc biệt là khai thác giá trị văn hóa nội sinh để tạo khác biệt bền vững cho sản phẩm, dịch vụ.

Bên cạnh đó, vai trò của cơ quan quản lý nhà nước tiếp tục được khẳng định trong việc đồng hành cùng doanh nghiệp, hoàn thiện cơ chế phối hợp liên ngành, đổi mới phương thức triển khai và xây dựng bộ nhận diện thương hiệu quốc gia hiện đại, thống nhất.

Trong bối cảnh Nghị quyết số 59-NQ/TW của Bộ Chính trị "Về hội nhập quốc tế trong tình hình mới" đặt mục tiêu nâng cao chất lượng, hiệu quả và tính đồng bộ của quá trình hội nhập, Thương hiệu Quốc gia Việt Nam càng trở nên có ý nghĩa chiến lược. Không chỉ là công cụ quảng bá, đây là nền tảng để xây dựng một nền kinh tế độc lập, tự chủ, phát triển nhanh và bền vững.

Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2026, diễn ra từ ngày 16 đến 23/4 trên phạm vi cả nước, được thiết kế như một “điểm hội tụ” giữa chính sách, doanh nghiệp và thị trường, với nhiều hoạt động như diễn đàn, hội thảo chuyên đề, triển lãm và kết nối doanh nghiệp. Đây không chỉ là dịp nhìn lại chặng đường đã qua mà còn là không gian để đề xuất các giải pháp thiết thực cho tương lai.

Trong một thế giới mà cạnh tranh ngày càng khốc liệt và tiêu chuẩn ngày càng cao, Thương hiệu Quốc gia không thể tách rời năng lực của doanh nghiệp và chất lượng của nền kinh tế. Đây vừa là thách thức lớn, vừa là cơ hội để Việt Nam định hình lại cách xây dựng thương hiệu theo hướng thực chất, bền vững, qua đó nâng tầm vị thế hàng hóa và dịch vụ Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu./.

Thanh Phong